《营销管理》作者菲利普-科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。全球商学院使用蕞广泛的教科书，一再列入管理类图书的必读书单。 提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。


这本MBA标准教材也是一本营销人的认知手册。如果你还没有看过，建议购买一本，不一定马上就读，但确实是你的一本参谋书。
我提炼的一个核心内容是：营销的本质是营造氛围，转化销售。营销的本质不是品牌，因为品牌是后产物，直接的就品牌论品牌。